La responsabilidad social de los stakeholders en la publicidad: necesidad de un compromiso ético en la industria publicitaria

Resumen

El artículo analiza el sistema de autorregulación publicitaria vigente en España. Se examina la actividad que realiza Autocontrol, así como la asimilación del sentido de responsabilidad social adquirido por los agentes implicados en la práctica publicitaria. El análisis se efectúa teniendo presente la doble funcionalidad adquirida por la publicidad en nuestros días: de una parte se mueve en la esfera de lo económico, como actividad comercial, de otra parte, presenta una dimensión social al incidir directamente en los modos de vida contemporáneos. Se aborda el tema desde una metodología cualitativa, centrada en la revisión de fuentes bibliográficas y posterior análisis. Así se observa, que si bien desde el punto de vista legal y como ejercicio de actividad comercial, la publicidad representa una de las actividades más reguladas en España, desde el punto de vista social su ordenación es más complicada y el consumidor no siempre está protegido. En este sentido, se hace necesaria una revisión de la ética de la publicidad, más allá de Autoncotrol, con el fin garantizar los derechos del consumidor. Revisión que deben hacer los propios agentes del mercado y que sirva como garantía social de que la publicidad se controla a sí misma.